Blandt et naturligt miks af brugbare kommercielle outdoor-mærker og en håndfuld håbefulde unge designspirer med drømmen en international karriere, stod et mærke ud. Det er Jör by Guðmundur Jörundsson, der blev stiftet i 2012 af Gunnar Örn Petersen og designer Guðmundur Jörundsson. 

26-årige Guðmundur har foreløbig vist tre kollektioner, der indtil nu bedst  kunne beskrives som nyfortolkninger af klassisk herreskrædderi.

Under weekendens afvikling af Reykjavik Fashion Festival overraskede Jör by Guðmundur Jörundsson dog både sine lokale støtter og den fremmødte internationale presse ved at skrue markant op for dramatikken, Goth referencerne og i det hele taget det internationale niveau.

Jör by Guðmundur Jörundsson lukkede Reykjavik Fashion Festival No. 5 med bravur lørdag aften og sendte de fremmødte ud i natten med en rus, der var svær at overgå, selv for Reykjaviks ellers festlige natteliv.








Gunnar Örn Petersen (tv)






Guðmundur Jörundsson (tv), Gunnar Örn Petersen (th)