Jaguar vil vise verden, at de laver biler, hvor vilddyrets hjerte banker under det aristokratiske ydre. Den engelske bilfabrikants køretøjer er ikke kun fremstillet til at køre adstadigt rundt i gruset foran landstedet. Det er også et passende valg for ’bad boys’ med hang til asfalt, action og adrenalin.
Det er det image, Jaguar ville kommunikere med den velproducerede reklamefilm ’Rendezvous’, hvor bilfirmaet har allieret sig med tre britiske skuespillere, der alle har gjort indtryk som skurke i internationale blockbusters.
For ud over en hurtig bil, et underjordisk hovedkvarter og en psykopatisk hjerne er der en ting, der klæder en filmisk superskurk rigtig godt, hævder reklamefilmen: At være brite.
Og Jaguar har haft stor succes med at få spredt budskabet. ’Rendezvous’, der først blev vist på amerikansk tv under årets Super Bowl-finale, er siden blevet set 12 millioner gange på YouTube. Hvis ikke du har set den endnu, kan du se den her:
Nu har Jaguar fortsat reklamekampagnen, hvor fabrikkernes 2015-model F-TYPE coupé kædes sammen med den særligt britiske skurkagtighed.
I det virale hit ’Rendezvous’ var det de tre britiske skuespillere Ben Kingsley, Mark Strong og Tom Hiddleston, der forklarede, hvorfor stiv overlæbe, kølig elegance, præcis diktion og selvfølgelig en knurrende Jaguar er uundværlige elementer i en superskurks udstyr:
I den seneste film, ’The Art of Villainy’, har Jaguar videreført samarbejdet med Hiddleston, der blandt andet er kendt for sin rolle som Loke i Marvel-film som ’The Avengers’.
Filmen åbner med Hiddleston, der kører sin F-TYPE Coupé ned i en parkeringskælder, mens han lytter til et citat fra Shakespeares Richard II, der lovpriser det frugtbare og guddommeligt udvalgte England.
Derfra går Hiddleston videre med beskrivelser af flere af den britiske superskurks vigtigste aktiver, såsom ulastelig påklædning, veltalenhed og øje for de små ting. For som han siger: Verdensherredømme begynder med opmærksomhed på detaljer. Og selv om de britiske øer ikke har den samme verdensdominans som en gang, har man jo lov stadig at drømme. Altså hvis man er superskurk eller Jaguar.
Se ’Art of Villainy’ her:
