Jack & Jones kæmper sig længere og længere væk fra deres tidligere drengerøvsimage. Det startede med en klar linjeopdeling af mærket i fem separate og gennemtænkte linjer og har senere bl.a. betydet et samarbejde med den abstrakte kunstner Sergei Sviatchenko på mærkets nok stærkeste linje Premium by Jack & Jones.
Den Oscar-vindende skuespiller Christopher Walken er stjernen i en række Premium by Jack & Jones film, hvor han optræder og spiller en skarp skrædder med bemærkelsesværdige superkræfter, som han bruger til at lave tøj til Premium by Jack & Jones. I filmene syr han skjorterne, strikker sweatrene og klipper stoffet. Det lyder spøjst, men det fungerer. Ikke mindst takket være Walkens skudsikre coolness.
Se videoerne her:
