Der er riv i grooming- og skønhedsbranchen i disse år. Nye aktører kommer til for at gøre et indhug i et profitabelt marked, hvor mænd lægger flere og flere af deres penge.
Store stjerner som Harry Styles, Pharrell Williams og Tyler, the Creator lægger navne (og ansigter) til produktlanceringer i ét væk. Det er ikke længere nok med en Sanex til håret og en roll-on fra supermarkedet til under armene.
