Da Wood Wood i 2002 lancerede som et beskedent T-shirtbrand, og ved samme lejlighed åbnede sin første butik i Krystalgade i København, blev det en ny stilmæssig æra for mange, ikke mindst mig selv.

De tre, der startede brandet, Magnus, Karl Oskar og Brian SS, var over de følgende år fundamentgrundlæggelsen for den sneakerkultur, der stadig i dag er stærkt dominerende i Danmark. Selvfølgelig samlede de op på strømninger i tiden, men deres påvirkning af streetwearkultur som mode- og populærfænomen, kan ikke negligeres.