Tendensen har været klar i årevis og blev kun forstærket under corona-pandemien: Salget af billige, batteridrevne ure falder, mens salget af dyre mekaniske ure over 3.000 schweizerfranc stiger. Selvom 3.000 schweizerfranc – hvilket svarer til 23.000 kroner – er mange penge for et ur, så er beløbet småpenge, hvis man sammenligner med de høje priser, som de mere eksklusive ur-brands skal have for selv deres billigste ure: Det billigste Patek Philippe koster fx over 170.000 kroner. Og det er ikke engang det mest opsigtsvækkende.
Det er, at man ofte end ikke kan komme i nærheden af modellen, fordi den er i restordre hos forhandlerne. Det mest underlige? At sådan har det været længe, når det gælder eftertragtede sportsmodeller i stål fra Rolex, Patek Philippe og Audemars Piguet. De store ur-firmaer har hidtil forholdt sig fodslæbende i forhold til situationen.
Muligvis fordi kunderne kun bliver endnu mere opsatte på at købe, jo mere uopnåelig en vare synes. Måske er det definitionen på luksus. Det, du brændende ønsker, men ikke kan få.
Ur-branchen er dog ikke helt blind for det faktum, at kunderne ikke bliver yngre. Smartwatches repræsenterer en udfordring, som urindustrien ikke kan sidde overhørig: Apple, som har en andel på 40 procent af markedet, eksporterede i 2020 næsten 34 millioner Apple Watches ifølge en undersøgelse foretaget af Counterpoint. Det skal sammenlignes med 13,8 millioner for det samlede antal ure eksporteret fra Schweiz i samme år.
Men selvom unge forbrugere ofte foretrækker smartwatches over mekaniske ure, så er de ikke immune overfor at købe deres første ’seriøse’ ur, hvis det er inden for deres økonomiske rækkevidde. Det er grunden til, at ur-branchen nu taler om ’entry level’ som den nye slagmark: Det handler om at appellere til Millennials og Generation Z, fremtidens ur-kunder, med ure, der ganske vist ikke er billige, men ej heller så uopnåelige, at man skal sælge sin ene nyre for at få råd til det.
Ifølge Antoine Pin, der er chef for Bvlgaris ur-afdeling, har ’entry level’-ure sin egen logik, som branchen bør tage alvorligt: ”Når vi taler om rigtigt dyre ure, så er gennemsnitsalderen for kunderne høj. Hvis vores ure starter ved 85.000 kroner, så afskærer vi et stort antal unge mennesker, som jeg ikke er sikker på, vil handle hos os, når de bliver ældre,” siger han til Vogue Business.
Bvlgaris ur-kollektion spænder af samme årsag fra 25.000 kroner for det billigste Bvlgari Aluminium til et Octo Finissimo Tourbillon Chronograph Skeleton Automatic til over 1 million kroner.
scroll-down
