Viggos virksomhed sælger joggingtøj for millioner: ”Vi kommunikerer på en måde, som er identificérbar”

”BEKLAGER EKSTREMT, LUDVIG. Er 5-10 minutter forsinket!”

Sms’en tikker ind, mens jeg sidder på en bænk på Nørrebrogade og venter.

Den er fra Viggo Ebbesen Rungø. Han er 26 år, opvokset i Brønshøj og stifter og medejer af tøjmærket Boom Butik, der sælger T-shirts, hættetrøjer og andre basics. Sidste år solgte virksomheden alene i joggingbukser over 200.000 par og havde en bruttofortjeneste på 13,2 millioner kroner.

Efter et kvarter i solen over for Assistens Kirkegården kommer han og Peter Pagaard Sommer gående. Sammen med Felix Paul Geoffroy udgør de tre venner ejerkredsen.

”Sorry, vores gå-møde trak lige ud,” siger Viggo Ebbesen Rungø.

Det er en god måde at få lidt luft på, mens man arbejder, fortæller han. Det er vigtigt, når man bruger så meget tid på kontoret, som han gør.

”I perioder har jeg nærmest levet derinde.”

For eksempel da han blev kåret til Berlingskes Talent 100, listen, der hylder de største talenter i dansk erhvervsliv under 36 år, eller da han kom på Forbes’ prestigefyldte liste ’30 under 30’ i Europa. Dengang fortalte han, at han arbejdede 85 timer om ugen, og det var måske endda lidt lavt sat, siger han.

Nu, hvor han forsøger at holde lidt weekend, er det ikke helt lige så slemt. Det er nærmere en 50-55 timer om ugen.

AFKASTET AF HANS hårde arbejde er heller ikke svært at få øje på. I baggården til Nørrebrogade mellem en luksus-genbrugsbutik og en shawarma-biks, holder Boom Butik til i en fire etager høj, gammel, rød murstensbygning med kæmpe, grønne vinduespartier og franske altaner på hver sal.

I stueetagen er der placeret to lange metalborde til venstre for en stor køkkenø, hvor huskokken Emil dos Santos hver dag laver frokost til bygningens 15 ansatte. Førstesalen er indtaget af Boom Butiks medarbejdere, og på anden sal sidder marketingsbureauet Pepas, som Boom Butiks ene medejer Peter Pagaard Sommer har startet.

Øverst oppe, på tredje sal, har Viggo Ebbesen Rungø kontor. Etagen er sparsomt indrettet med et træspisebord, blå ’Syveren’-stole, et skrivebord med udsigt ud mod gården og en daybed, der er redt op med Tekla-sengetøj.

Ved siden af badeværelset, der ligeledes er udstyret med Tekla-produkter, har Viggo Ebbesen Rungø et lille tekøkken. På hylderne står Condibøtter med kaffebønner. Under pryder en La Marzocco-espressomaskine, der koster i omegnen af 25.000 kroner.

Viggo Ebbesen Rungø elsker kaffe, men tillader kun sig selv én ’almindelig’ kop om dagen. Resten af tiden drikker han koffeinfrit, fortæller han.

”Jeg har ADHD og er i konstant dopaminunderskud, så det tager overhånd, hvis jeg ikke holder igen med kaffen.”

I FORÅRET 2020, under den første corona-nedlukning, boede Viggo Ebbesen Rungø stadig hjemme hos sine forældre. Han havde lidt erfaring med at starte en virksomhed fra tidligere, og det kriblede i fingrene efter at lave noget nyt.

På et tidspunkt så han sin kusine Dagmar i et par joggingbukser fra Fruit of the Loom (amerikansk tøjmærke, red.), og det gav ham idéen til Boom Butik, som han dengang kaldte ’Fruit of the Boom’.

Viggo Ebbesen Rungø købte et parti joggingtøj fra Fruit of the Loom hjem, oprettede en Instagram, hvor han tog imod ordrer i indbakken, og cyklede så rundt med pakkerne til sine kunder.

”Det var ikke den mest skalerbare model, men det var nok for mig. Jeg havde det sjovt og fik noget fra hånden under nedlukningen, hvor jeg alligevel bare gik og var lidt ked af det,” siger han.

Det har afspejlet sig meget i brandet og den forretning, Boom Butik er i dag, mener Viggo Ebbesen Rungø. I starten skulle han bruge billeder til sin Instagram, og fordi kunderne dengang var hans familie, venner og bekendte, tog han billeder af dem eller bad dem selv sende nogle.

”Der kom alt muligt skrald tilbage, men det så ægte ud. Jeg tænkte ikke engang, hvor kommercielt kraftfuldt det ville være.”

Sidenhen har de udviklet konceptet og gjort en dyd ud af at tage billeder, der ser lidt tilfældige ud, synes Viggo Ebbesen Rungø. Brandingen er en stor del af forklaringen på deres succes, mener han.

”Vi kommunikerer på en måde, som er identificérbar. Man kan se sig selv i billederne. Og så forsøger vi også at tale op til kunden ved at være ærlige omkring, at vi er en butik, der prøver at sælge dem noget.”

FØR VI BALANCERER den kogende kaffe ned i gårdhaven, trækker Viggo Ebbesen Rungø gardinet for enden af væggen til siden og afslører et lyst træskab. Indeni gemmer han sit vigtigste arbejdsredskab: Hans Chi-maskine. Ordet ’Chi’ er kinesisk og betyder noget i retning af energi.

”Maskinen ryster ens Chi ved, at man lægger sig på gulvet med fødderne placeret på den. Og så bevæger den sig frem og tilbage i horisontal retning,” forklarer han.

At være mentalt i balance er den største udfordring for Viggo Ebbesen Rungø, og Chi-maskinen giver hans nervesystem ro og hjælper ham med at have et stabilt energiniveau. Det er hans ven Niels Brandt (forsanger i The Minds of 99, red.), der har anbefalet ham den.

”Jeg vil gerne have, at det fremgår, at jeg er meget bevidst om det komiske i flekset, fordi det er en ligegyldig information,” siger han.

Alligevel er det et godt eksempel på, hvordan hans liv har ændret sig, efter han har fået succes med Boom Butik.

”Pludselig står jeg med Niels Brandt og får anbefalet en kinesisk rystemaskine. Tænk, at jeg har den mulighed. Han er fandme en inspirerende fyr.”

CHI-MASKINEN ER IKKE det eneste Viggo Ebbesen Rungø benytter for at få styr på nervesystemet. Han faster mindst tre timer, inden han skal sove, drikker kun én kop koffeinholdig kaffe inden klokken 12 og holder sig til en kost bestående af fibre, fedt og protein.

Om morgenen laver han ’professorens grønne grød’ med proteinpulver, som han drikker i løbet af dagen. Og til frokost spiser han tit noget andet end de andre, da han forsøger helt at undgå gluten og sukker.

”Jeg har lige skullet finde ud af, at jeg godt må komme med nogle specielle krav til vores kok, når det er mit firma, og det betyder noget for mig.”

FOR ET ÅR siden fandt Viggo Ebbesen Rungø ud af, at han har en kronisk depression. Det betyder, han er funktionel, men deprimeret, fortæller han. Det er svært at sige, hvornår det begyndte, men det har nok været, før han startede Boom Butik. Sidste år sygemeldte han sig så.

”Jeg havde et virkelig godt terapiforløb, som stadig er i gang. Da jeg kom tilbage, havde vi fået mange flere medarbejdere, og jeg skulle pludselig kommunikere meget tydeligt, hvad jeg ville med projektet, på en måde, så alle kunne se sig selv i det. Det hjalp mig med at finde min vision for Boom Butik.”

Hvad er din vision?

”Jeg kender ikke de præcise tal, men en stor andel af alt tøj, der sælges på verdens plan, kommer fra mærker som H&M, Zara, Weekday, Uniqlo og Shein, tror jeg. Deres priser minder om vores. Forskellen på os og dem er bare, at vores sortiment er meget mindre, og stort set ikke ændrer sig. Det har en masse fordele, som inspirerer mig meget.

Vi vil inspirere folk til at købe deres lavpristøj hos et brand som os, der laver simpelt tøj uden mange valgmuligheder. Deres ’udtryksfulde’ tøj skal de finde andre steder, fx i genbrug eller hos mindre mærker.”

Hvad er forskellen på at købe sine basics hos jer end fx Uniqlo?

”Ikke nogen. Det er lige meget, om det er Uniqlo, der sælger alt det tøj, jeg drømmer om, Boom skal sælge. Forskellen på os og de andre brands i vores prisleje er udvalget. Vi arbejder målrettet for at vise, hvad det helt simple tøj kan i samspil med det udtryksfulde. Vores vision er at prøve at påvirke efterspørgslen.”

Kan man ikke anklage jer for at være del af den fast fashion-industri, I kritiserer?

”Jeg foregiver ikke, at vi er et bæredygtighedsprojekt. Men om Boom Butik fandtes eller ej, shopper de fleste mennesker i det her prisleje. Jeg er ingen ekspert i bæredygtig tøjproduktion. Men vores produkter er simple og følger ikke de nyeste trends.

Jeg tror, at markedskræfterne råder, hvis man vil gøre en forskel uden for det politiske system. Derfor er man nødt til at have en ultrakommerciel vision for at ændre noget. Virksomheder er lavet til at skabe profit. Det er det, vores samfund er bygget op om.”

I har jo åbnet en ny butik i Stockholm. Hvad er jeres fremtidsplaner for Boom Butik?

”Vi vil vise en vej, som er kommercielt bæredygtig og samtidig et svar på det voksende ønske hos forbrugerne om mindre udskiftning i massemoden. Min drøm er at inspirere til en simpel æstetik med få udtryksfulde elementer af høj kvalitet.”