Tænker du nogensinde over, hvad der får dig til at stoppe op foran et butiksvindue og trykke næsen flad mod ruden, mens du savler over et par sneakers? Det gør butiksejerne. Nogle af dem arbejder sågar med kunstnere for at fange din opmærksomhed. Kunst og window shopping er nemlig tættere på hinanden, end du tror – og har været det siden 50’erne. Det, og meget mere, kan du blive klogere på, når tøjmand Mads Nørgaard og tv-vært Ane Cortzen diskuterer kunst og butiksvinduer på Louisiana.
Inden Andy Warhol slog igennem som hele verdens popkunstner, arbejdede han som vinduesdekoratør og reklametegner. Det er ikke tilfældigt. Som en ny udstilling – Pop Art Design – på Louisiana viser, så overlapper forbrugerisme og kunst fra 50’erne og frem til vore dage. Eneste forskel er, at processen går hurtigere i dag end tidligere. Warhol, der i 60’erne proklamerede, at han ville skabe kunst på samlebånd fra The Factory i New York, var således den bedst sælgende kunstner i 2012 (380 millioner dollar på auktioner).
Pop Art Design præsenterer omkring 180 værker af internationale ikoner inden for kunst og design fra 1955-1972 med kunstnere som Warhol og Lichtenstein og designere som Eames og Panton. Ud over udstillingen kan man i løbet af april og maj deltage i en række arrangementer, der stiller skarpt på fænomenet Pop. Heriblandt samtalen mellem designer og tøjmand Mads Nørgaard, aritekt og tv-vært Ane Cortzen og kurator på Louisiana Anders Kold.
Vi spurgte Nørgaard, hvad meningen med det hele er.
Hvad skal vi med kunst i et butiksvindue?
”Løfte niveauet, skabe bedre og mere kompetente oplevelser og måske sætte tingene lidt i relief.”
Hvornår brugte du selv første gang kunst i din butik?
”Første dag jeg åbnede forretning. Jeg har altid været optaget af kunst. Det har været en konstant reference i mit arbejde med mode. Kunst, musik og mode er jo det, der reagerer hurtigst på forandringer i tidsånden. Men hvor mode har en tendens til at være lidt flyvsk og luftig, så kan kunsten bidrage med noget tyngde. I den forstand klæder de hinanden godt.”
Hvad skal et butiksvindue kunne?
”Det skal få dig til at stoppe op og få dig ind i butikken. Men det må også gerne kommunikere en holdning. Folk må fx gerne tænke, ’fuck, her skal jeg i al fald ikke ind!’, når de går forbi.”
Hvad får dig til at stoppe op ved et butiksvindue?
”Der er ikke nogen gylden regel, det sker intuitivt. Det er ligesom med en popsang: Hvis den fænger, så fænger den. Men jeg skal kunne mærke, at folkene bag har noget på hjerte, at der er en klar tanke bag. I princippet kan det spænde fra en hvid t-shirt, der hænger alene i et vindue til en udstilling med fuld knald på farver og rekvisitter.”
Hvilken butiksudstilling har gjort størst indtryk på dig?
”Det mest underlige og mystiske er installationsværket ’Prada Marfa’ af Elmgreen og Dragset. De lavede i 2005 en lille lækker Prada-butik nær byen Marfa i Texas. Det er en perfekt butik med Prada-sko og -tasker, men den ligger ude på Lars tyndskids marker. Med til historien er, at den altid er lukket. Det er jo en kommentar, som siger noget om forbrugerisme og grænserne for vor civilisation. Jeg har hørt fra folk, der har været derude, at der er skudhuller i vinduerne og mærker efter folk, der har forsøgt at bryde ind. Det er fattige mennesker, der bor derude, og alle ved jo, at produkterne inde i butikken er penge værd.” [Frem til 30. juni 2013 kan man på Gl. Holtegaard se en video fra Prada Marfa, red.]
Som man blandt andet har kunnet læse på dette site, så har Mads Nørgaard gjort sig bemærket med diverse parløb med anerkendte kunstnere. Sidste år afslørede han fx et designsamarbejde med den finske møbelproducent Artek, og senest har han sammen med kunstneren David Shrigley designet to t-shirts og en sweatshirt. I butikken på Amagertorv i København hænger desuden originale værker af Andy Warhol.
Du kan opleve designer Mads Nørgaard, tv-vært Ane Cortzen og kurator Anders Kold onsdag den 24. april kl 20.00. Gebyr 10 kr. Gratis for Louisianas gæster. Mere info her.
