Arm i arm over en bro. Biler passerer under dem. De smiler forelskede. Så krydsklippes der. Nu læner de sig op af væggen i en mørk tunnel, kun oplyst af et flimrende lys. Og så er vi tilbage på broen, tilbage i tunnelen, tilbage på broen igen, men billederne skrider og erstattes af tågede, bakkede landskaber. Her omfavner de hinanden i et endeligt farvel eller et lykkeligt gensyn?
Og så står de under futuristiske glasbrosbygninger, kigger tomt tilbage på os, inden de strejfer hinanden foran spejlene - spejlene, som vi ser igen og igen - til lyden af tunge, repeterende beats. Og så ser vi dem til slut løbe hånd i hånd gennem tunnelen, hun kigger tilbage mod os, inden de sammen fortsætter ind i tunnelens mørke. Filmen slutter.
Som noget ud af en 'artsy' musikvideo eller en kunstinstallation på Louisiana, men der er hverken tale om det ene eller det andet. Her er i stedet tale om det danske tøjmærke SELECTED's kreative kampagnevideo for deres nye overtøjskollektion: SELECTED – For Any Occassion.
Det er altså ikke den klassiske reklamefilm, som vi kender den, hvor vi på 30 sekunder præsenteres for et godt tilbud og flest mulige produkter, så chancen for, at vi stryger direkte ned i centeret og køber det, er størst.
Her er i højere grad tale om reklamen, der – bogstaveligt talt - er lavet efter kunstens regler. Men hvorfor ser vi flere og flere brands, der på artistisk vis promoverer deres brand uden i nævneværdig grad at præsentere os fra selve produktet?
Ifølge Corey O'Brien, der har bloggen 'The Future of Ads', skyldes det, at smuk, fantasifuld og overraskende kunst fortæller en historie, som vi gerne vil opleve igen og igen. Ifølge O'Brien stiller kunsten – både den konventionelle og den kommercielle - spørgsmål, som vi vil have besvaret, hvorfor vi igen og igen drages mod kunsten.
"Hvis man vil lave et stærkt brand, handler det ikke om, hvor godt produktet fungerer. Det handler om, hvordan man kommunikerer produktet. Produktet skal vække bestemte følelser i folk," udtalte Douglas Holt tilbage i 2013 til Videnskab.dk.
Douglas Holt er tidligere professor på Harvard Business School, hvor han har udviklet banebrydende teorier om kulturel branding. Han droppede (næsten) den akademiske karriere til fordel for et arbejde som konsulent på sit eget bureau, hvor han i dag hjælper store brands med deres kampagner.
Han peger på, at når et brand formår at blive en del af sin kultur, så bliver brandets reklamer ophøjet til selvsamme kultur på linje med film, litteratur og musik. Men det kræver, at kampagnevideoen, ligesom den traditionelle kunst, kan ramme ned i de kulturelle strømninger og ideologier, der præger forbrugernes tid og kultur.
"Hvis man forstår konteksten, samfundets ideologier og subkulturer, er der en større chance for, at man kan lave et ikonisk brand, som er en del af sin kultur på linje med kunst og musik," fortalte professoren.
Ifølge folkene bag SELECTED's nye kreative kampagnevideo er videoen – og kampagnen – generelt lavet ud fra et ønske om at skubbe til grænserne for visuel storytelling. Fokus skal således ikke blot være på SELECTED's nye overtøjskollektion, men i større grad skal filmen skabe en form for nysgerrighed på samme måde, som den traditionelle kunst formår at gøre.
"Filmens vekslen mellem de fire forskellige settings; Den pulserende storby, undergrundstunnellen, Heather Hills naturskønne dale og Søfartsmuseet i Helsingør, hvor sidstnævnte tilfører en blød mellemstation, giver kampagnevideoen noget udefinerbart," mener Martin Jack Busk, der er Creative Concept and Marketing Manager hos SELECTED.
Han fortsætter;
"Spejlet, som går igen flere gange i filmen, skal tage seeren fra en virkelighed til den næste, og på den måde skal det illustrere mangfoldigheden i vores overtøjskollektion".
Det er altså ikke blot kunst for kunstens skyld, når brands ophøjer reklamefilmen til kunst. Den artistiske årer er i tråd med mangfoldigheden i brandets overtøjskollektion, hvilket yderligere bliver understreget af kampagnens konkurrence. Her kan du vinde en tur til Seattle, inkluderet fly og hotel. En by som kombinerer by og natur på smukkeste vis, og derfor, ifølge Martin Jack Busk, passer perfekt til kampagnen; SELECTED – For Any Occassion.
Deltag i SELECTED's konkurrence om en tur til Seattle her og se deres nye kreative kampagnefilm forneden.
SELECTED - Outerwear campaign AW3 from SELECTED OFFICIAL on Vimeo.
