Vi har før beskrevet
Guinness-hypen som en stormflod, men en mere passende bølgemetafor ville nok være
en tsunami.
Netop som man troede, at den irske stouts storhedstid var på
tilbagegang sammen med Labubu-figurer og Tiktok-trenden 6-7,
beretter Carlsberg, der står for distributionen i Danmark, at Guinness fortsat oplever
en markant vækst herhjemme.
Faktisk er salget af Guinness mere end fordoblet de
seneste år, og efterspørgslen er stadig stigende, især op til den irske festdag
St. Patricks Day.
”Hver gang vi tænker, at Guinness er ved at ramme loftet,
bliver vi overrasket på ny. Der har aldrig været flere danskere, der bestiller
en Guinness, end der er lige nu,” siger Peter Haahr Nielsen, direktør i
Carlsberg Danmark.
Den mørke øl, der i årevis
primært havde en trofast fanskare blandt mere rutinerede pubgæster, blev i 2024
genfødt som den
hotteste drink i København og blev bredt ud til et yngre publikum, der fik
smag for den cremede stout via trenden Split the G og de utallige memes,
der fulgte derefter.
Sidenhen skabte den rekordhøje efterspørgsel på
verdensplan den penible situation, at man i Danmark
var ved at løbe tør for Guinness.
Og som om det ikke var nok, fik
Guiness-hypen en tur i kulturmøllen, da Netflix barslede med serien ’House of
Guinness’, der er inspireret af Guinness-familiens faktiske historie, og
som er instrueret af Steven Knight, der står bag ’Peaky Blinders’.
Hos Carlsberg peger man blandt
andet på, at Guinness i stigende grad er blevet en del af en bredere bølge af
interesse for irsk kultur lige fra popkultur til pubkultur, som også har været
med til at give øllen ny relevans.
Derfor spår Carlsberg også, at dagene
op til St. Patrick’s Day den 17. marts bliver travle for mange barer og pubber
herhjemme. Ét er i hvert fald sikkert: Den sidste Guinness er endnu ikke
drukket.
