En æra er slut. Storm lukker efter 32 år: ”Vi har aftjent vores værnepligt”

DA STORM FØRSTE gang åbnede i Elmegade på Nørrebro i 1994, var der ikke meget andet end antikvariater i området. Med en kassekredit på 100.000 kroner fra banken, besluttede Rasmus Storm og Line Storm sig for at åbne en butik, der tog moden alvorligt.

I starten solgte de danske mærker som Mads Nørgaard og Junk de Luxe, men hurtigt fik de etableret kontakt til store belgiske designere som Dirk Bikkembergs, Raf Simons, Martin Margiela og Dries Van Noten.

I 2001 rykkede butikken til Store Regnegade 1 i Indre By, hvor den stadig ligger i dag. Her udviklede Storm sig til en institution for den danske og internationale modescene. I løbet af årene har rappere som Kanye West og ASAP Rocky samt den afdøde designer Virgil Abloh besøgt butikken. I samarbejde med Raf Simons lavede man et unikt samarbejde i anledning af Storms 20-års jubilæum. Og som de første i hele verden, solgte de Kanye Wests CD ’Yeezus’ i butikken i 2013.

Men snart er eventyret slut for familien Storm, for i slutningen af maj overdrager de lokalerne til 66°North. Vi har taget en snak med Rasmus, Line og sønnen Anton Storm om beslutningen bag.

Hvorfor lukker I Storm?

Rasmus: ”Jeg tror, overvejelserne for os begyndte, da corona kom. Det satte nogle ting i perspektiv.”

Anton: ”Ja, man fik ro og tid til nogle tanker.”

Rasmus: ”Det handler også om hverdagspraktiske ting som mængden af byrder, du bliver pålagt som lille virksomhed. Det kan være sådan noget som emballagegebyrer og forskellige skattetekniske ting, når du handler online. Det er blevet mere og mere krævende. Man bliver pålagt ting, man skal tage stilling til, som man ikke har kapaciteten til at håndtere. Det føles virkelig som et benspænd.”

Anton: ”Det fjerner tiden fra det, vi egentlig synes er vigtigt – kunderne, hverdagen og projekterne. Det er der blevet mindre tid og økonomisk overskud til i årene efter corona.”

Rasmus: ”Men det er også en god situation, vi står i lige nu i forhold til at lukke. Vi er stadig friske og har energien til nye projekter. Ikke at Storm genopstår, men vi kan stadig lave noget aktivt og kreativt. Vi har sat nøglen i døren i 32 år, hvor vi har arbejdet seks dage om ugen i de sidste fem år. Så nu drømmer vi om at have en rigtig weekend, hvor vi kan tage i sommerhus mere end bare i påsken. Vi prøver at træde ud over kanten og se, hvad der sker.”

Line: ”Det er jo ligesom dengang, hvor vi begge havde vores fuldtidsjob og sagde dem op, da vi åbnede i Elmegade.”

Rasmus: ”Ja, det gav jo et helt sug i maven.”

Line: ”Ja, så det handler også om lysten til at prøve noget nyt igen.”

KENDETEGNET FOR STORM som butik, har været et nøje kurateret udvalg af tøj, kunst, litteratur og smykker. Rasmus Storm har haft en særlig evne til at opdage de nye internationale designertalenter i en tidlig fase, og de har altid forsøgt at tænke innovativt og rykke ved folks opfattelse af mode. Raf Simons (i dag kreativ direktør hos Prada), Dirk Schönberger, Veronique Branquinho og Hedi Slimane, der tilbage i 00’erne var hos Dior Homme, som på det tidspunkt var et af verdens mest hypede modehuse, er alle blevet forhandlet i Storm.

Familien bag har heller aldrig været bange for at tage chancer, som da de i 2007 begyndte at sælge Polo Ralph Lauren i butikken, der på daværende tidspunkt ikke var anset som moderigtigt, men trods grin og panderynker alligevel blev en succes.

Hvorfor er det netop nu, I lukker?

Rasmus: ”Der er nogle ting og muligheder, der gør, at timingen er rigtig. I det her tilfælde rykker 66°North ind i butikken, så der er opstået en situation, hvor vi rent faktisk kan tjekke ud.”

Hvorfor er tilbuddet fra 66°North det rigtige?

Rasmus: ”De ledte efter nye lokaler, og så opstod der en rigtig god og venskabelig dialog. Vi syntes, det gav mening at slippe lokalerne. Den respektfulde måde, de kom til os på, gjorde, at det bare føltes rigtigt. Vi følte, det var en værdig måde at overdrage lokalet til nogle andre på.”

Line: ”Det har været en lang proces på et år, så vi har virkelig kunnet nå at mærke efter. Og det har bare føltes rigtigt hele vejen igennem.”

Det handler ikke om, at detailbranchen er presset, og at I ved noget, vi andre ikke gør?

Rasmus: ”Det er ikke nogen hemmelighed, at modebranchen har det svært. Mange af de folk, vi kender i branchen, siger, at de ikke har oplevet en tid, der er så svær som nu. Der er lige pludselig et genbrugsmarked, som fylder rigtig meget. Og hele corona-pandemien gjorde, at onlinesalg fik et kæmpe boost. Så da hverdagen vendte tilbage, lå butikkerne med kunstigt åndedræt.”

Hvorfor fortsætter I ikke bare online?

Rasmus: ”Det giver os slet ikke samme stimulering. Der er ingen menneskelig interaktion.”

Anton: ”Det er en kamp, vi slet ikke er gearet til at kæmpe, og vi har heller ikke lyst til at tage kampen op. Du får ikke anekdoter og kunderelationer online, så hvorfor gøre det? Jeg tror ikke, vi vil føle, vi havde et oprigtigt bidrag ved at drive onlineshop.”

Hvad skal I så lave nu?

Rasmus: ”Det ved vi ikke helt, men vi må lade det være op til dem, der synes, det kunne være sjovt at lave noget med os. Vi kan godt lide at udfordre markedet, forme det og ændre folks syn på det. Så det vil vi gerne fortsætte med.”

Hvad har været det vildeste øjeblik I har haft i butikken?

Rasmus: ”Vi indgik i forskellige samarbejder med musikindustrien, så det åbnede nogle muligheder. På et tidspunkt ville Universal lave noget med Justin Bieber i forbindelse med hans ’Purpose Tour’ i 2016, og det skulle være med os. Vi var de første, han lavede et pop-up-event med. Der blev blandt andet lavet 10 eksklusive militærjakker, håndlavet af Jerry Lorenzo (modedesigner og grundlægger af Fear of God, red.) i Los Angeles. Folk syntes, vi var vanvittige, men det eksploderede. Vi lavede pop-up i tre dage. København havde ikke set noget så sindssygt før. Der var kø hele vejen op til Kongens Have, hvor folk stod i fire-fem timer.

På den sidste dag, hvor vi nærmest havde udsolgt af varer, kom der pludselig en hel karavane med bodyguards og Justin Bieber selv. Lynhurtigt rygtedes det blandt fansene, og så kom de løbende fra alle sider. De stod op mod vinduerne og råbte og skreg. Folk inde i butikken stod og græd. Det var sindssygt.”

Hvad har været hemmeligheden bag jeres succes?

Rasmus: ”Hvis man har villet se det nye, så var det hos os. Vi har altid brudt grænser ned i forhold til, hvad der før var set, som da vi begyndte at forhandle Ralph Lauren, eller som nogle af de første solgte Diors nye herrekollektion.”

Anton: ”Succes kan måles på mange måder. Vi har haft en åbenhed over for nye samarbejder. Folk turde komme til os. Det er en succes, at vi har skabt en helt naturlig tiltrækningskraft fra diverse kreative mennesker.”

Line: ”Ja, og kunderne har altid sagt: ’Hvad har I nu fundet på?”

Hvad har I solgt mest af i butikken?

Line: ”Comme des Garçons-parfumer har vi haft siden Elmegade, så dem har vi solgt mange af.”

Rasmus: ”Ellers har vi solgt sindssygt mange ’I’m Not a Rapper’-T-shirts, som blev lavet af mærket Fuck art, make tees., for det var kun os og Colette i Paris, som solgte dem.”

IGENNEM ÅRENE HAR Rasmus og Line Storm udviklet venskaber med blandt andre den afdøde designer Virgil Abloh, rapperen Kanye West og streetwear-designeren Don C.

Første gang, familien mødte Virgil Abloh, var en oktober aften i Tokyo. De var ude og spise med den japanske designerduo Yoon Ahn og Verbal. Pludselig skrev Kanye West, om han måtte komme forbi. Med sig havde han det nye store designtalent Virgil Abloh. Igennem årene udviklede det sig til et tæt samarbejde, både da Virgil Abloh lancerede sit første mærke Pyrex og efterfølgende Off-White. De har desuden afholdt flere talks med ham i butikken.

Hvad kommer I især til at savne?

Rasmus: ”En af de ting, som har givet meget, er, når folk er kommet ind i butikken og virkelig har været begejstrede og gerne villet have en dialog med os.”

Line: ”Ja, de der gode snakke, hvor folk var taknemmelige. Nogle gange kom folk og fortalte, at det første sted, de skulle hen, efter de var landet i lufthavnen, var ind til os. Så der var mange, man genkendte.”

Rasmus: ”Jeg tror, det er hele interaktionen og bekræftelsen i, at det, man gør, er relevant.”

Line: ”Der er jo også mange kunder, vi har haft i Elmegade, hvor det nu er deres børn, som handler hos os. Man følger folk igennem et liv. Vi har også kunder, som genkender vores børn, og som har set dem vokse igennem årene.”

Hvilken retning ser I detailhandlen bevæge sig i?

Rasmus: ”Der mangler noget ægte og noget individuelt. Der er en tendens til, at alle bare gør det samme. Der er nogle internationale mønstereksempler som Voo Store og Dover Street Market, som har succes. Og så sidder alle andre og peger på dem, fordi de vil være på samme måde. Men jeg tror, man er nødt til selv at definere, hvem man er, og skabe en retning.”

Hvor vil I købe jeres tøj fremover?

Rasmus: ”Der er en håndfuld spillere i markedet, som skaber grobund for alle de andre i branchen. Det kunne være førnævnte Voo Store og Dover Street Market, men også Andreas Murkudis i Berlin. Det er steder, som har en retning og en smag og tør gøre deres egen ting. Jeg vil gå så langt som at sidestille den slags butikker med alt andet kulturliv.”

Line: ”Men der er ikke mange tilbage.”

Giver I så ikke op ved at lukke jeres forretning?

Rasmus: ”Nej, vi giver stafetten videre. Jeg synes ikke, det er at give op, når man intensivt har givet 32 år af sit liv til at bidrage til byen. Jeg føler, vi har aftjent vores værnepligt. Vi har brug for at mærke resten af livet, for vi har levet hele vores voksenliv i det her lokale. Man kan give til et vist punkt, og nu er vi nødt til at tænke på os selv.”

Line: ”Ja, nu skal vi finde ud af, hvad vi skal i de næste 32 år.”

Anton: ”Vi har også en intention om at være med til at påvirke og ændre ting, bare i en anden forstand. Så selvom vi lukker Storm, kan vi stadig være med til at påvirke branchen på andre måder. Vi fortsætter vores indsats, bare i et andet lag.”

Rasmus: ”Og det er jo ikke nogen hemmelighed, at selvom vi er sunde og raske, så er det hårdt at arbejde seks dage om ugen.

Det tager hårdt fysisk. Så det handler også om at stoppe mens legen er god.”

Storm overdrager lokalerne til 66°North i slutningen af maj. I forbindelse med, at 66°North åbner vil man udgive et samarbejde, som bliver forhandlet eksklusivt i butikken.