Gorpcore-bølgen bruser stadig i København: Tre store brands åbner butik

Moden er teknisk. Vi går i vandrestøvler, skaljakker og Gore-Tex. Og selvom de færreste af os bestiger bjerge eller overnatter i det fri, så har vi for længst omfavnet outdoor som modefænomen.

Derfor er det næppe heller en tilfældighed, at tre markante brands inden for kort tid åbner butik i København. Først kom franske Salomon, siden canadiske Arc’teryx, og om et øjeblik åbner også schweiziske On.

Der er salg i alt, der rimer på en aktiv livsstil. Og de københavnske kunder og turisterne æder det råt.

For Arc’teryx er timingen for en fysisk butik i den danske hovedstad helt bevidst.

”En fysisk tilstedeværelse i København føltes som et naturligt næste skridt for Arc’teryx, ikke kun fordi det er en af verdens mest livlige byer, men fordi den samler så mange værdier, der flugter med vores brand: udendørs bevægelse, bæredygtighed og en følelse af fællesskab,” forklarer Tobia Prevedello, General Manager for EMEA hos Arc’teryx.

Han ser en klar rød tråd mellem den canadiske outdoor-gigant og den lokale kultur i København. Han nævner det tydelige sammenfald mellem gennemtænkt dansk design, hvor enkelhed, funktionalitet, kvalitet og formål er kerneværdier, og så Arc’teryx’ designfilosofi.

”På mange måder afspejler dansk design den måde, vi tænker produkter på hos Arc’teryx,” siger han.

Det er særligt den nordiske idé om friluftsliv, der adskiller forbrugerne i Danmark fra kunder i metropoler som London eller München. Målet med butikken, fortæller han, er at støtte københavnernes aktive udeliv, uanset om det gælder skiløb, klatring eller trailløb. Ønsket er, at butikken skal være et samlingspunkt for lokale communities og huse et såkaldt ReBIRD™ Service Center, hvor kunderne kan få repareret og forlænget levetiden på deres produkter.

Den tekniske mode, som også er blevet døbt gorpcore, vandrede for en håndfuld år siden ind i vores virkelighed med særligt Salomons XT-6-sko. Siden fulgte en masse andre mærker som Hoka, La Sportiva og Merrell trop. Arc’teryx selv har sat et massivt aftryk på modebilledet med den ikoniske skaljakke med det fossile fugle-logo, der i dag bæres af alt fra Frank Ocean til kreative direktører og modeugens front row-gæster. Men spørger man ledelsen, er det visuelle gennembrud i urbane miljøer ikke resultatet af en kynisk marketingstrategi.

”Vi er ikke indrettet på den måde,” svarer Tobia Prevedello på spørgsmålet om, hvorvidt brandet bevidst har arbejdet mod at blive et kultbrand i modekredse.

”Arc’teryx blev grundlagt i Coast Mountains nær Vancouver, og bjergene vil altid være det miljø, vi designer til. Hvis vores brand ræsonnerer med folk i en bredere forstand, er det fantastisk, men bjergene vil altid være vores ’why’.”

At folk køber de tekniske jakker uden overhovedet at have planer om at bestige et bjerg, ser han dog ikke som et problem. Tværtimod:

”Måske har de ikke besteget et bjerg endnu, men at købe et Arc’teryx-produkt er ofte det første skridt ud i naturen,” afslutter han.

Arc’teryx: Pilestræde 16, 1112 København K

Salomon: Kristen Bernikows Gade 3, 1105 København K

On: Købmagergade 39, 1150 København K