Sneakers har for flere år siden indtaget langt de flestes skohylder. På tværs af alder, køn og stil har de fleste mindst ét par – ofte flere – i garderoben, og skoene bruges gerne hele året og både til hverdag og til fest. Det betyder desværre også, at der hvert år slides utroligt mange par sko op, der blot ryger i tekstilaffald og ud på de evige sko-jagtmarker. Det prøver skobrandet ASICS at gøre noget ved, for det handler ikke kun om en bæredygtig tankegang – det handler i lige så høj grad om kreativ tænkning.
Sponsoreret af :Sponsoreret af:Sponsoreret af :ASICS
Gennem længere tid har der været en bevægelse i vores
samfund, hvor vi gør op med brug-og-smid-ud og tænker genbrug ind i vores
hverdag. Vi bruger gamle møbler på nye måder, dyrker tidligere modeikoner og upcycler
tøj til nye udtryk. En stor del af det handler om vores selvopfattelse, og
vores lyst til at udfordre, genopfinde og finde på nyt. For i den kreativitet
ligger de gode historier, masser af følelser og energi, der smitter.
Små forandringer kan have stor betydning
Hos ASICS er nysgerrighed, eksperimenter og en legende
tankegang en stor del af virksomhedens DNA. Samtidig går brandet til markedet
med en overbevisning om, at et aktivt og kreativt liv giver os de bedste
forudsætninger for at udfolde vores fulde potentiale.
Netop det er udgangspunktet for det arbejde, der ligger
forud for deres nye sneakers: NEOTIDE™. Den nye model er nemlig bl.a.
skabt af materialer fra gamle deadstock ASICS-sko – 17,5 %* – og taler dermed ikke kun
ind i en bæredygtig produktion, men også i en fortælling om, at man med
kreativitet kan skabe noget, der ikke kun giver mening for mennesker og miljø,
men også har betydning for æstetik og hele fortællingen omkring skoene.
NEOTIDE™ er ét produkt, men for os repræsenterer det hundredvis af eksperimenter i, hvordan vi kan bruge vores eget affald til at skabe noget nyt. Det er ikke et vendepunkt, men en vigtig milepæl på vores vej mod en bedre fremtid.
Ældre og udtjente ASICS‑sko indsamles, adskilles og
materialerne forarbejdes på ny. Hele processen finder sted i Europa. I NEOTIDETM
er hele 39,4 %* genanvendte materialer brudt ned og forarbejdet på ny i Europa,
inden de samles til færdige sneakers med et blødt, organisk udtryk.
Det anerkendte Amsterdam‑baserede studio HAGEL har designet
og udviklet NEOTIDETM. Studioet er kendt for at arbejde
eksperimenterende og nysgerrigt med materialer, og samarbejdet mellem dem og
ASICS giver derfor rigtig god mening, da deres viden og vision går op i en
højere enhed.
Bliv klar til en cirkulær sommer
Den 6. marts blev NEOTIDE™ lanceret eksklusivt i Europa – find
din forhandler her.
*NEOTIDE™ indeholder 39,4 % genanvendte materialer af den
samlede produktvægt, heraf 17,5 % fra genanvendt ASICS-fodtøj. Det genanvendte
indhold er verificeret af tredjepart.
Om ASICS
Siden grundlæggelsen i 1949 har det været ASICS’ mission at hjælpe mennesker med at opnå en sund sjæl i et sundt legeme. Derfor arbejder ASICS dedikeret med bæredygtig innovation, drevet af en overbevisning om, at A Sound Mind in a Sound Body også kræver en Sound Earth.
Gennem lokal produktion, genbrugsmaterialer og løbende udvikling arbejder brandet på at skabe produkter, der ikke kun afspejler, hvad der er muligt i dag, men hvad der er nødvendigt i morgen.
Vi er sindssygt taknemmelige. Vi får lov til at lave musik hver dag, vi er de heldigste i verden, men vi er også mættede af indtryk. Jeg har nogle gange forklaret til mine venner, at jeg har det, som om jeg har fået den bedste julegave nogensinde. Bare 10 gange i træk. Og hvad så? Hver uge bliver det bare vildere.
