Hvorfor er prisvenlige Formex begyndt at lave så dyre ure?
Formex har i over 25 år solgt schweizerure til priser, der egentlig burde koste mere. Med Aria, mærkets dyreste ur nogensinde og det første med et selvstændigt manufakturværk, må de nu forsvare, hvorfor deres ure pludselig koster (en hel del) mere. Vi har talt med Formex' CEO, Raphaël Granito.
Aria er jeres dyreste ur nogensinde, men jeg må indrømme, at med den mikro-rotor var min første tanke, at den nemt kunne have kostet det dobbelte. Skræmmer I jeres normale kunder væk, eller snyder I omvendt jer selv på prisen?
”Det er et legitimt spørgsmål. Det korte svar er nej, fordi vi ikke har flyttet noget som helst. Vores kernekollektion ligger, hvor den altid har ligget med samme pris, filosofi og grundtanke om noget for pengene. Dem, der fandt os gennem vores billigere ure som Essence eller Reef, har ikke mistet noget af det, de faldt for.
Du skal huske på, at troskab mod dit community heller betyder ikke, at man aldrig gør noget uden for en fast ramme. Vores mest loyale kunder er nysgerrige, selvstændigt tænkende mennesker, der sætter pris på innovation, og mange af dem var faktisk blandt de allerførste til at bestille et Aria.
Men ja, vi kunne have taget 15.000 euro for den og bygget en fortælling op omkring det. Markedet ville sikkert have accepteret det uden videre. Men vores avancemodel har ikke ændret sig en tøddel: Aria er prissat til tre gange produktionsomkostningen, præcis som alle andre Formex-modeller.
