Dansk skjortemærke genopstår og vil minde os om værdien af godt håndværk

Sponsoreret af Karena.

I en verden præget af uro, søger forbrugerne mod det autentiske, og Karena stræber efter at levere præcis det: Det er ikke raketvidenskab, men noget så elementært, som godt håndværk.

Fra ydmyg start til stor succes

Historien om Karena begynder i 1933, da fabrikanten H. J. Hansen hustru rejste til hovedstaden for at etablere en systue på Frederiksberg. 

Parret begyndte en produktion af underkjoler, bukser og pyjamasser, men det stod hurtigt klart, at deres styrke lå i herreskjorter.

Deres håndværk vandt hurtigt stor popularitet, og firmaet voksede.

H. J. Hansen var en iværksætter, der havde forståelse for reklamens magt. Han var en af de første til at bruge fly til at udkaste reklamer — han fløj selv flyet, som var prydet med Karena-logoet.

I 1937 producerede han en reklamefilm, der blev vist i 75 af landets største biografer. Hans innovative tilgang afspejlede den danske tekstilindustris generelle udvikling, hvor Danmark oplevede et boom i eksporten af kvalitetsbeklædning.

Men Anden Verdenskrig satte en midlertidig stopper for væksten. Der blev indført rationering på tekstiler, og importen af bomuld blev begrænset. Karena blev tvunget til at afskedige medarbejdere og i stedet fokusere arbejdet på reparationer og småproduktion. 

Krigen understregede branchens evne til overlevelse: Efter 1945 blomstrede industrien op igen, drevet af økonomisk genopbygning og stigende efterspørgsel på kvalitetsvarer.

Skjortespecialist med succes

Efterkrigstiden markerede Karenas gyldne æra. Firmaet etablerede salgsnetværk i hele Danmark, Skandinavien og udvalgte europæiske lande. 

I midten af 1960'erne var Karena én af Danmarks største tøjfabrikker, med en satellitproduktion i provinsen og udstillinger på internationale modemesser.

I begyndelsen af 1970'erne overtog Finn Lumholdt — den nuværende ejers morfar — mærket efter grundlæggernes død.

Med sin baggrund i tekstilproduktion og handel fokuserede han på specialfremstillede skjorter til tjenestemænd: Politi, brandvæsen og piloter svor til Karenas pasform, der kombinerede høj komfort med lang holdbarhed. Skjorten holdt sig skarp hele dagen, selv under krævende forhold.

Desværre lukkede fabrikken i 1989 efter Finn Lumholdts alt for tidlige død.

Relanceringen: Tradition møder moderne liv

I 2025 genopstår Karena med dyb respekt for sin arv. Relanceringen er en hyldest til de gamle dyder bragt ind i en tid, hvor bæredygtighed og kvalitet betyder mere end nogensinde.

Ifølge brancheanalyser fra EU's tekstilsektor oplever Europa lige nu en renæssance for lokalt producerede varer, drevet af forbrugernes stigende ønske om at undgå fast fashion og til gengæld støtte produktionsformer med etikken i højsædet.

Karenas skjorter er 100 procent EU-produceret, nu på en familieejet systue i Portugal – et land kendt for sin århundredgamle tradition for tekstilhåndværk, hvor generationer af specialister væver og syr med stor præcision.

Karena er syet i premium bomuldskvalitet. De ensfarvede twill-stoffer væves efter principper og er naturligt strygefrie, mens de stribede varianter bruger luksuriøst Mayfair-bomuld, der giver en blød, holdbar finish.

Karena er en modvægt til en tid, hvor forbrugerne søger imod det pålidelige og grundige. Og grundighed er et kodeord, for det må gerne tage tid at sy en skjorte ordentligt – den skal nemlig holde længe.

Samtidig vil den miljøbevidste forbruger sætte pris på, at en skjorte i premium kvalitet betyder, at man i sin garderobe kan nøjes med færre, men bedre skjorter, og på den måde undgå at bidrage til det globale overforbrug.

Karena er et stærkt bevis på, at klassisk design og kvalitet altid overlever på den lange bane.

Karenas skjorter koster 1.100 kroner og kan kun købes på karena1933.com