BOSS indleder 2022 med ny kurs og et vildt all-star cast
Den nye #BeYourOwnBoss-kampagne, der har navne som Future, Kendall Jenner og Matteo Berrettini i front, er første step mod et moderne og mere casual BOSS.
Foto: rapperen Future er en del af BOSS' All-stars
BOSS har de seneste år lanceret flere succesfulde capsule-kollektioner, som har vist nye, mere moderne sider af det klassiske brand. Men dette forår tager det tyske modehus skridtet videre. I 2022 får BOSS, som vi kender det, en komplet opdatering, der blandt andet indebærer en ny visuel retning og kickstartes med den stjernespækkede SS22-kampagne #BeYourOwnBoss.
En ny casual æstetik
I fremtiden vil BOSS fortsat være brandet, du kan regne med, når du vil iklæde dig kvalitet. Men tøjet, du kan vælge imellem, vil have en langt mere legende og casual æstetik, end mange måske forbinder brandet med i dag.
Med en 360-graders relancering vil BOSS flytte deres fokus til en yngre, mere global målgruppe – og de har samlet et helt særligt all-star cast til at skyde det i gang.
Første skridt er Spring/Summer-kampagnen #BeYourOwnBoss, der tæller intet mindre end ti af de største internationale stjerner lige nu. På kampagnebillederne, der er skudt af modefotograf Mikael Jansson, viser personligheder som topmodel Kendall Jenner, tennisstjerne Matteo Berrettini og rapperen Future de nyeste BOSS-styles frem og slår en tydelig streg under, at brandet fremadrettet vægter ”cool” over ”corporate”.
Udover #BeYourOwnBoss-kampagnen indebærer relanceringen også en ny, mere grafisk version af brandets logo og en gennemgående opfriskning af alt fra design-DNA til konceptbutikker. Den første grafiske ændring i flere årtier
Sideløbende har BOSS desuden annonceret et længerevarende samarbejde med TikTok-stjernen Khaby Lame, som blandt andet skal være co-designer på en BOSS-capsule-kollektion i 2022.
Se flere billeder fra #BeYourOwnBoss-kampagnen her:
BOSS All-Stars
BOSS’ stjernespækkede all-star cast inkluderer topmodellerne Kendall Jenner, Hailey Bieber og Joan Smalls, rapperen Future, den internationale TikTok-stjerne Khaby Lame, sanger og skuespiller Lee Min Ho, bokser Anthony Joshua, tennischampion Matteo Berrettini og løber Alica Schmidt.
Jeg tager også min del af ansvaret for, at jeg sikkert også kan være polariserende, men – også med min meditation og min buddhismeinteresse – hæ! – så prøver jeg at være lidt mindre polariserende, end jeg før har været. Jeg er faktisk begyndt at tænke en lille smule, før jeg taler. Det har jeg altså ikke været så præget af.
