Danske brands mangler flere millioner kroner fra kendt tøjbutik: ”Tiden er løbet fra de store webshops”

NOGET SYNES UNDER opsejling. Verdensøkonomien er sårbar, og det kan også mærkes i modebranchens øverste lag. 

Den ene luksus-onlinebutik efter den anden går konkurs, og i ruinerne må små designere og brands lede længe efter deres udeståender.

I perlerækken af krakelerede webshops er den canadiske sværvægter Ssense, der i august begærede konkurs.

Ssense skylder 1,7 milliarder kroner til en række kreditorer, skriver det amerikanske livsstilsmagasin GQ. Webshoppens skæbne balancerer dog stadig på en knivsæg, efter de har fået en kapitalindsprøjtning på 194 millioner kroner fra flere investorer.

Listen af kreditorer er lang og tæller nogle af modebranchens allerstørste navne som Jaquemus (Ssense skylder dem 24 millioner kroner) og Maison Margiela (16 millioner kroner). På listen er også 28 danske brands, blandt andet Norse Projects, Tekla, Pas Normal Studios og Frama. I alt skylder canadierne de danske brands på den gode side af fem millioner kroner.

Spørgsmålet er, om de nogensinde ser deres penge igen, hvad det betyder for dem, hvis de ikke gør, og hvad de mange konkurser betyder for branchen.

SSENSES KONKURS HAR ramt næsten alle deres partnere. Men de ubetalte regninger påvirker især de små, uafhængige designere, der risikerer at gå ned med den synkende skude.

Medmindre man hedder Prada eller Louis Vuitton, er det nemlig kutymen, at designerne først bliver betalt 30 til 60 dage efter en bestilling. Og derfor er Ssense endt med at opbygge en så betydelig en gæld efter deres konkurs.

Et mindre dansk brand, der mærker effekterne af konkursen, er Pura Utz, der fremstiller håndlavede smykker i samarbejde med kvinder i Guatemala. Ssense skylder dem tæt på 217.000 kroner.

”Økonomisk er det et betydeligt tab, som påvirker vores likviditet og nogle af de beslutninger, vi må træffe i driften,” skriver medstifter og kreativ chef i Pura Utz, Anna Waller Andrés, i et svar til Euroman.

Andrés forventer ikke at få pengene igen. Men hun mener, det er en god anledning til at sætte fokus på nogle af de udfordringer i branchen, som mindre, uafhængige brands møder.

”I de fleste andre brancher betaler man for det, man køber. Men her fungerer det ikke altid sådan. Den del af branchen har ikke før fået så meget opmærksomhed, men vi håber, at det her kan være med til at skabe en mere åben og nuanceret samtale om, hvordan strukturerne påvirker os alle – både forbrugere, brands og samlet branche.”

ÉT AF MÆRKERNE, som Ssense skylder penge, er det danske herretøjsmærke Sunflower. Ifølge en kreditorliste, som Euroman har set, mangler de betaling for 234.500 kroner.

De seneste år er det stukket mere eller mindre af for Sunflower, og ifølge medstifter og direktør, Ulrik Pedersen, skyldes en del af succesen selvsamme webshop.

”Ssense har været superfedt for os i starten. De har skabt opmærksomhed på vores brand og bragt os længere frem. Folk går ind på deres side og tjekker, hvad der er nyt. Og da vi kom på Ssense for en seks-syv år siden, kunne vi se, at folk virkelig fik øjnene op for os ude i den store verden.”

Og Ssense har ikke kun været brand-opbyggende for Sunflower. Det har de også for Mfpen, fortæller Hugo Edwards, der er kommerciel manager i det danske tøjmærke.

Samarbejdet har siden begyndelsen været godt. Og selvom Ssense ikke altid har været lige nemme at få pengene ud af, plejede butikken at betale til sidst. Det er prisen for at arbejde med en stor forhandler, vurderer Hugo Edwards.

”Store skibe bevæger sig langsomt. De skal konkurrere med hurtige leverancer, have et stort lager etc. Men den rækkevidde, de har, er enorm for et brand i vores størrelse.”

Ssense skylder ifølge kreditorlisten Mfpen 291.200 kroner. Men det er ikke et tal, Edwards genkender. Beløbet er nærmere 127.000 kroner, mener han.

Både Sunflower og Mfpen er i den heldige situation at være ”halvetablerede brands,” som Ulrik Pedersen kalder det. Selvom de har udestående penge, har de stadig råd til at betale omkostninger og løn til deres ansatte.

De danske designere, der er hårdest ramt, er Heliot Emil, som Ssense skylder tæt på 900.000 kroner, og Maria Black, der mangler omkring 647.000 kroner.

Euroman har henvendt sig til begge mærker, men ingen af dem ønsker at kommentere sagen.

KONKURSEN ER LANGT fra den første af sin slags. I 2024 drejede den britiske webshop Matches Fashion, der forhandlede luksustøj og -varer, nøglen om. Konkursen skete, få måneder efter Matches Fashion var blevet opkøbt, fordi de nye ejere mente, det var en underskudsforretning.

Året forinden overlevede Farfetch, moderskibet for luksus-nethandel, med nød og næppe, da de blev opkøbt af en sydkoreansk detailhandelsvirksomhed.

De to tilfælde fik The New York Times til at stille spørgsmålet, om det var enden på luksus-nethandel.

2025 var ikke bedre for webforhandlerne. I august erklærede italienske Luisa via Roma sig konkurs. Og fremtiden for Net-a-Porter, en af de helt store spillere, er usikker.

”TIDEN ER LØBET fra de store webshops,” mener Sunflowers direktør, Ulrik Pedersen.

”Vi har vidst, at det var på lånt tid, fordi ingen af dem tjente penge. Heldigvis kan vi mærke, at små selvstændige forhandlere, hvor ejeren selv står på gulvet, vinder indpas. Og for os, så er det bare federe at have 10 mindre kunder end én gigakunde.”

Ligesom Pura Utz regner han heller ikke med, at Sunflower får pengene igen. Men han tror ikke, det kommer til at ændre måden at betale på i branchen.

”I Korea og Japan, hvor vi har et stor marked, er det kutymen at betale 50 procent på forudbetaling. Men kulturen er bare anderledes i Europa og Nordamerika. Likviditet er tøjbranchens største udfordring. Og kræver du forudbetaling, så vælger butikkerne måske bare et andet brand.”

I stedet tror han, at branchen bliver sundere, når man ikke har de store ”mastodonter,” der potentielt kan ødelægge små, upcoming brands, hvis de ikke betaler deres regninger.

Ssenses konkurs har ikke været dødsstødet for Pura Utz, der stadig overvejer, om de kan samarbejde med webshoppen i fremtiden.

”Det vil mulighederne for at få dækket vores tab afgøre. Vi håber på det bedste for os og de mange andre brands i samme situation. Men også for Ssense, som i mange år har været en unik og vigtig platform i modebranchen,” skriver Anna Waller Andrés.

I en officiel udtalelse, som Ssense har sendt til Euroman, skriver de:

”Vi anerkender, at det har været en prøvende periode for vores partnere, og at genopbygge deres tillid er vores prioritet. At støtte nye og fremadstormende designere er stadig hjørnestenen i vores virksomhed, og vi er taknemmelige for den urokkelige støtte fra vores community, der genbekræfter vores globale relevans og styrken af vores brand.”