Swatch og Audemars Piguet har væltet urverdenen. Først med
en stor opbygning af hype op til samarbejde ’Royal Pop’, der var omgærdet af
stor mystik. Siden med holdninger for og imod, da samarbejdet så blev lanceret.
Og senest med opmærksomhed af uheldige slags, da salget af urene i butikkerne
har ført til deciderede optøjer, slagsmål og lukkede butikker.
De to urfirmaer er kendte i hvert deres spektrum af urenes
verden: Swatch med plastikurene, som er billige at anskaffe sig og derfor
umådeligt populære blandt folk, der ikke nødvendigvis går så meget op i
ure.
Og så Audemars Piguet, der hører til i urenes absolutte superliga med en
historie, der rækker 150 år tilbage, og indeholder et enormt bidrag til
urverdenen i form af det ikoniske Royal Oak-design.
Og så gik det amok
Enorm var derfor forventningen, da de to brands med ganske
kort aftræk teasede for et samarbejde, der krydsede Audemars Piguets Royal Oak
med Swatch’ mere kulørte plastikæstetik.
Og om muligt endnu større var det
kollektive chok, der gik gennem branchen, da sløret blev løftet for
samarbejdet, der består af… lommeure!
Men da urene kom til salg i weekenden, stak det helt af for
Swatch og Audemars Piguet.
Videoer på sociale medier viste, hvordan salget af
urene førte til, at politiet i Frankrig måtte bruge tåregas mod købelystne
urfans i kø, mens man i Italien havde slagsmål foran Swatch-butikker.
I Holland
og flere steder i England måtte man lukke butikkerne for at undgå eskalering af
situationen.
En ting er de ekstreme episoder, som selv den mest
opportunistiske marketingdirektør nok havde været foruden. Men hvad skal vi
egentlig synes om samarbejdet mellem Swatch og Audemars Piguet i selv?
Et
lommeur havde de allerfærreste regnet med, men er det… fedt?
Hvad siger eksperterne?
Vi ved knap nok selv, hvad vi skal mene. Heldigvis har vi på
Euroman hele tre gode eksperter på hånden, som vi har ringet til for at høre
deres holdning til samarbejdet.
Kristian Haagen er begejstret:
”Det er kækt. Det er fedt. Grunden til, at Swatch gør det
her, er, at det her med ure skal være sjovt. Vi må aldrig glemme at have det
sjovt, og hele urindustrien kan godt blive en tand for alvorlig,” lægger han
ud.
Christian Martinez er knap så glad:
”Jeg kan godt lide pizza, jeg kan godt lide ananas, men jeg
vil gerne have det hver for sig. Sådan har jeg det også her. Jeg synes, Swatch
laver nogle fede ting. Jeg synes, Audemars Piguet laver nogle fede ting. Bliv
ved med det. Jeg synes, det er fesent, fantasiforladt og forudsigeligt,” siger
han.
Spørger man Brian Lykke, er flugter hans holdning mere med
Kristian Haagen:
”Folk er jo blevet direkte sure over det her samarbejde. Det
vækker virkelig følelser. Jeg hilser passionen velkommen. For jeg synes, det er
skidesjovt. Det gør lige præcis det, de her samarbejder skal kunne: Det skal
være sjov og ballade. Folk, der siger, at Audemars Piguet gør vold på sig selv,
tager helt fejl.”
Christian Martinez vil dog gerne gå så langt som at sige, at
lommeuret er godt tænkt:
”Jeg kan godt lide, at de har tænkt det anderledes ved at
lave et lommeur. Make lommeure great again. Den del af det er sjovt, men
i bund og grund synes jeg, hele samarbejdet er kikset.”
Massiv succes – og alt det dårlige ved luksus
Allerede inden weekendens optøjer, spåede Kristian Haagen
den massive interesse, samarbejdet ville få:
”Swatch og Audemars Piguet kommer til at tjene millioner på
det her. Det vil være en kæmpe hype omkring det,” siger han.
Det er Christian Martinez enig med ham i. Dog med den krølle
på halen, at samarbejdet, som burde gøre et ellers utilgængeligt ur som
Audemars Piguet tilgængeligt for flere, netop kommer med den største slagside
ved luksusverdenen.
”Der er ventelister, og der er køer. Man får et whiff af
luksus, men også alt det nederen ved luksus. Man har bygget en hype, hvor der
ikke er nok til alle, så dem, der får fingrene i et, kan flippe det på nettet
bagefter og tjene på det,” slutter Christian Martinez.
Swatch og Audemars Piguet har understreget, at samarbejdet
ikke kommer i et begrænset oplag, men at der er ure nok til alle. Det har dog
indtil videre ikke lagt en dæmper på gemytterne.
