S.N.S. Herning blev grundlagt i 1919. Og fra den midtjyske hede strikker de stadig nogle af de trøjer, der bliver lagt mærke til ude i den vide verden.
De blevet katapulteret ind i global modeberømmelse, da Rei Kawakubo i 2008 kastede sin og hele Comme des Garçons’ kærlighed på dem. I 2024 lavede de et lynudsolgt samarbejde med internetfænomenet JJJJound.
Nu har de netop gentaget succesen med en ny kollektion, fortæller Søren Skyt, tredje generation i den jyske modevirksomhed.
JJJJound og bagmanden Justin Saunders har udviklet sig til at være en af de mest eftertragtede personager i den hippe del af modebranchen. Hvordan kommer sådan et samarbejde i stand?
”I 2024 skrev jeg til ham på Instagram og spurgte, om vi skulle lave noget sammen.
Det viste sig, at han havde været fan af vores æstetik helt tilbage fra de helt tidlige år med bloggen (JJJJound startede som et digitalt moodboard i 2006, red.). Så det første samarbejde tog kun et enkelt kald, før det var i stand.
Nogle gange tænker man, at noget er umuligt, og så er det blot få, vovefulde skridt væk.”
Hvad giver sådan et samarbejde jer?
”Enormt meget. JJJJound har en fin æstetik, der ikke bare er fashion. Det bliver et godt match for os, fordi der ikke er så meget, der skal laves om. Det skal bare styles lidt anderledes.”
Et sæt friske øjne?
”Ja. Som barn abonnerede mine forældre på Disneys bogklub, og jeg kan tydeligt huske en historie om Fedtmule, der i en grøn kobberkiste på loftet finder et skattekort.
Han rejser hele verden rundt, og man ser ham på vej over bjerge og gennem dale, men han finder ingenting. Fedtmule vender slukøret hjem, og tilbage på loftet bumper han til kisten og finder ud af, at den er lavet af bemalet guld.
Historien minder mig om, at man nogle gange har alt det, man skal bruge. Det skal bare have et bump og ses af nye øjne. Det er det samme, JJJJound har gjort for os.”
Samarbejdet mellem S.N.S. Herning og JJJJound består af blandt andet en strikket hættetrøje, et par strikkede sweatpants, et tæppe og et tørklæde.
Kollektionen er i butikkerne fra torsdag den 18. december. Se mere på sns-herning.com eller jjjjound.com.
